Référencer un site web, ça veut dire quoi ?

Que dit le Larousse :
REFERENCE n.f :

•  1. Action de se référer à qqch.
•  2. Autorité, texte auxquels on renvoie.
•  3. Dans un assortiment, ensemble des caractéristiques d'un article qui le distingue d'un article de la même famille.
•  4. Indication, note précise permettant de se reporter au passage d'un texte cité.
•  5. Indication placé en tête d'une lettre, à rappeler dans la réponse.

Il paraît évident que votre motivation pour être présent sur internet, c'est d'être vu. Si vous faites une énorme campagne d'affichage dans le "désert", votre but ne sera pas atteint. Le référencement est donc aussi important, voir plus important que le site lui même puisqu'il permets de mettre en relation votre cible (particuliers, entreprises, clients) et votre site.

Comment ? a quel moment ?

Ce travail de longue haleine, intervient :

• En amont de la construction du site,  en faisant l'état des lieux du web, et en définissant ensuite la ou les cibles que vous voulez toucher, c'est l'audit.
• Ensuite à la construction du site par des choix de navigation, de textes adéquates, des techniques de construction à privilégier ou a éviter.
• Evidemment, auprès des moteurs de recherches, annuaires ainsi qu'à tous les "acteurs" déjà présents sur le web.
• En suivant le positionnement et le trafic, afin de corriger ou d'améliorer le site afin de coller à sa cible.

Une fois votre site référencé, il ne faut pas croire que le travail s'arrête là. Le positionnement de votre site dans les moteurs n’est pas figé dans le temps. Il fluctue d’une part en fonction de la mise à jour des sites de vos concurrents et d’autre part en fonction de l’évolution des critères de classement des outils de recherche.

Il est donc primordiale de surveiller les fluctuations de son site et de ses concurrents afin d'optimiser son positionnement.